Mediahuis brengt marge weekkranten weer naar 20%

Mediahuis heeft na onderhandelingen met Perstablo de vaste marge voor kranten op weekdagen verhoogd met 5 eurocent. De nieuwe vaste marge op De Standaard, Het Nieuwsblad, Gazet van Antwerpen en Het Belang van Limburg bedraagt 0,55 euro. Dat stemt overeen met een korting van 20,37%, wat de prijsverhoging van 1 januari compenseert. Voor de weekendkranten blijft de marge ongewijzigd.

Sinds 1 januari 2021 gaan de kranten van Mediahuis voor 20 cent meer over de toonbank. Door de vaste marge die de uitgever in 2018 invoerde, genoten winkeliers echter niet mee van die prijsstijging. Uitgedrukt in procenten viel de marge tijdens de week terug tot 18,52%, wat winkeliers al snel een maandloon kan schelen ten opzichte van de marge van 25% (die concurrent DPG Media bijvoorbeeld wel nog hanteert).

Tijdens de week terug naar 20%

Na onderhandelingen met Perstablo besliste Mediahuis echter om de vaste marge tijdens de weekdagen op te krikken. Wie in de week een exemplaar van De Standaard, Het Nieuwsblad, Gazet van Antwerpen of Het Belang van Limburg verkoopt, verdient daar voortaan 0,55 euro in plaats van 0,5 euro op. Vertaald in procenten stijgt de marge daardoor naar 20,37% op de verkoopprijs. Dat is een terugkeer naar de marge van eind 2020, toen een weekkrant nog 2,5 euro kostte en de marge 0,5 euro bedroeg.

In het weekend stijgt de vaste marge niet

Voor de duurdere weekendkrant sleepte Perstablo echter geen verhoging van de vaste marge uit de brand. De marges blijven daar behouden op 0,75 euro (1 euro voor De Standaard) en dus compenseert Mediahuis de winkels niet voor de nieuwe prijsverhoging. Op een weekendkrant van Het Nieuwsblad, Gazet van Antwerpen of Het Belang van Limburg verdien je als winkelier 19,74%), voor De Standaard is dat 21,28%.

UPDATE: Opgelet, enkele dagen na de initiële aankondiging van Perstablo bleek dat in het communiqué dat de winkeliers kregen de vaste marges voor de weekendkranten fout vermeld staan. Perstablo haalde ‘gelijk gebleven marges’ aan van 0,60 en 0,75 euro in plaats van 0,75 en 1 euro (de vaste marge sinds 2018). Mediahuis bevestigde bij monde van directeur Media Services Koen Maes aan onze redactie dat die informatie niet correct is. Op een weekendkrant van Het Nieuwsblad, Gazet van Antwerpen of Het Belang van Limburg verdien je als winkelier wel degelijk 0,75 euro (en 1 euro voor De Standaard).

Vaste vergoeding en graduele opwaardering?

Opvallend in de communicatie over de verhoging van de vaste marge is dat Mediahuis aangeeft niet te willen afstappen van de vaste marge. “De vaste vergoeding zal in de toekomst steeds een vaste vergoeding blijven”, klinkt het. Maar tegelijk geeft Mediahuis ook aan dat het bij eventuele toekomstige prijsstijgingen een graduele verhoging van de vaste marge zal doorvoeren. Dat lijken op het eerste zicht twee tegengestelde bewegingen: een vaste marge die gradueel meegroeit met de verkoopprijs heeft veel weg van een procentuele marge. Door af te spreken om de vaste marge ‘gradueel op te waarderen’, lijkt Mediahuis in deze onderhandelingen dan ook vooral een zekere vrijheid te hebben ingebouwd. De uitgever is hierdoor bij een stijging van de vaste marge niet gebonden aan een vooraf afgesproken percentage, zoals voorheen het geval was bij de historische marge van 25%. Mediahuis kan met andere woorden steeds beslissen om de vaste marge minder sterk te laten groeien dan de nieuwe prijsstijging zou vereisen.